Betsson在欧洲发展最快的小型公司中排名第14

斯德哥尔摩上市网络博彩公司Betsson有45年的历史了，在2008年《商业周刊》的欧洲发展最快的小型公司中排名第14！! q$ {9 p. _" ^9 P6 Y2 \7 O

      多年来Betsson一直在北欧和邮轮上经营传统赌场，Betsson的名字就是Bets On（邮轮上赌博）的组合，就带有这个意思。两个S是瑞典语的一个表达方式。公司1996年首次进入网络博彩业务。刚开始的时候，仅仅是公司很小的投资部分。现任首席执行官Pontus Lindwall于1998年正式担当大任。很快，Betsson意识到了网络博彩的前景，公司定位很快转到这方面上来了。9 `+ J6 N1 v* R8 w, a) K- h* k/ J

      回报并不是立马见效。直到2005年，Betsson的年收入只有两千万，但是2007年达到了8200万，2009年预计能达到1.5亿。Betsson的股东这些年获得的回报丰厚，自2006年中以来股价已经翻了四倍，现在达到了66.25瑞典克朗（相当于8.45美元）。证券分析师认为公司的价值被低估了，在2009年可能会冲到90～95克朗。（更新：现在是83.25克朗）2 P2 B2 g' r, p6 m

      聪明的市场营销

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      网络博彩公司多如牛毛，竞争激烈，利润越来越薄，Betsson成功的秘密来自坚持不懈地追求完美。公司现在提供网络扑克、宾果、老虎机、赌场游戏、体育博彩和金融投注等。扑克等很难在价格上产生竞争，但是Betsson总是比别人先提供最新产品，网站也比竞争者好，也提供更好的客户服务。这些都提高了Betsson的竞争力。

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      一般说来网络博彩的市场推广花销是收入的45%，因此Betsson积极发展合作伙伴，此举帮助公司降低了市场推广花费，大约只占公司收入的34%。+ p4 p$ \: t  R0 K, l8 N

      同时Betsson大举削减人力资源成本，从2006年19%降低到2008年的10%。另外通过管理手段过去两年从每个客户身上获得的收入增加了54%，大约每年每人$900。这些举措让公司的经验利润空间高达30%。相比竞争者，Betsson的价值/收入比相当高，这些竞争者包括Unibet、PartyGaming、888 Holdings、Bwin和Sportingbet。

      规模翻倍

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      几年前，很难相信Betsson会获取巨大的成功。Betsson成功的故事在2006年的夏天成为传奇。当时，Lindwall告诉股东，Betsson将在2007年获得100%的增长，很多人十分怀疑。时间证明Lindwall是正确的。很重要的一个原因就是Betsson一直避免在美国建立一个强大的市场，因此2006年底美国通过禁止博彩资金的法律对Betsson冲击很小。Betsson一半的收入来自北欧，在土耳其和欧洲其它国家也很有市场。

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      下一步瑞典的博彩冠军公司将采取什么战略？Lindwall说公司将在欧洲大陆继续加大发展力度，但是不准备参与激烈的英伦岛竞争。世界经济危机是大家关注的焦点，但是到目前为止，Betsson经受了此次风暴。

      当Betsson公布第三季度的收入增长了52%的时候，Lindwall告诉分析师，尽管市场剧烈动荡，公司在十月份还是产生了创纪录的收入。